La aplicación más descargada en estos siete meses del año es “Tik Tok”, Douyin en chino y permite crear vídeos de 15 segundos con una enorme galería de efectos divertidos y sincronizando la imagen con una gran base musical.
Su popularidad en el gigante asiático se compara con la que logró “Pokémon Go” en el resto del mundo.
Cabe destacar que ya cuenta con más de 500 millones de usuarios activos al mes.
Aunque predominan los clips de chicas jóvenes haciendo monerías al ritmo de la música, hay de todo: desde mascotas que deleitan a los usuarios con sus facetas más divertidas, hasta ancianos que recogen las mejores jugadas de partidas que echan a las damas chinas o niños que muestran sus habilidades a edad temprana.
También hay videos de bromas por la calle y quienes muestran habilidades asombrosas en todo tipo de ámbitos.
Este es un ejemplo de que las empresas chinas cada vez tienen más éxito con sus aplicaciones, de hecho, hasta este año las occidentales siempre habían sido las más descargadas de la Apple Store.
El año pasado, cuatro de las diez primeras ya fueron chinas. Y, en 2018, llama la atención también que cinco de las diez en las que los usuarios gastan más lo son.
Cómo funciona
El éxito de Douyin radica en su heterogeneidad. El usuario puede buscar vídeos con palabras clave para hacer una criba o dejar que el algoritmo de la aplicación le recomiende los que considera más adecuados a sus gustos, pero lo habitual es que pase de un vídeo a otro sin saber qué es lo viene a continuación. La sorpresa engancha.
Los videos que no interesan se descartan rápidamente deslizando el dedo hacia arriba para dar paso al siguiente y los que más llaman la atención se pueden marcar con un corazón o comentar.
En la aplicación sorprenden las estadísticas de vídeos que alcanzan millones de visitas y miles de comentarios y de likes; y también lo trabajados que están algunos clips, grabados con varias cámaras profesionales y editados con herramientas que trascienden los efectos que incluye la aplicación.
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Douyin, la aplicación más descargada del mundo a la que comparan con el opio
Douyin permite publicar vídeos de dos maneras diferentes: se pueden grabar directamente desde la app, que permite añadir emoticonos en 3D, ralentizar o acelerar las imágenes, y alterarlas con efectos de todo tipo; o se pueden subir clips guardados y editados anteriormente.
Además, la aplicación también se ha sumado a la locura de la retransmisión en directo, que incorpora en uno de sus menús.
Esta app fue lanzada en septiembre de 2016 parece un mero vehículo de entretenimiento, pero no todos celebran el auge de este servicio.
La empresa Bytedance, que está detrás de la app, ha tenido más de un encontronazo con las autoridades por el “contenido inapropiado” de algunos vídeos.
Pekín ha exigido que depure clips excesivamente sensuales o que promocionen un estilo de vida pernicioso. Indonesia, por su parte, fue más contundente y decidió prohibir la aplicación la semana pasada. “Hay demasiado contenido negativo y peligroso, sobre todo para los niños”, justificó el ministro de Información, Rudiantara.
Según datos de un informe publicado por Tencent en abril, el 66% de los usuarios de Douyin en China son mujeres, y el 75,5% de ellas tiene menos de 24 años. Según Bytedance, sin embargo, el 40% de los usuarios tiene entre 24 y 30 años, un dato que la empresa utiliza para demostrar que ha logrado romper la barrera de la generación Z y atraer también a usuarios más mayores.
No obstante, el contenido no es lo único que preocupa. También se critica que la aplicación es altamente adictiva. El 22% de los usuarios pasa más de una hora al día en ella, y la propia Bytedance es consciente de este problema, razón por la que ha añadido una alarma que suena en caso de que se utilice el servicio durante más de hora y media al día. De forma adicional, el usuario puede hacer que se bloquee después de dos horas de uso, y, en ese caso, necesita introducir una contraseña para continuar utilizándola.
Curiosamente, hay quien acusa a Douyin de copiar al Musical.ly. Pues bien, para evitar problemas, Bytedance ha echado mano de una estrategia cada vez más común entre los gigantes tecnológicos chinos: la ha comprado.
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